Weißbuch: Ökosystem-Marketing Fallstudie
Über den/die Autor(en):
Mark Blessington hat für viele der größten Unternehmen der Welt als Vertriebs- und Marketingberater gearbeitet. Er hat vier Bücher, über 50 Artikel und Hunderte von Blogbeiträgen veröffentlicht.
Was ist eine Ökosystemstudie? In vielerlei Hinsicht lässt sich die Frage am besten beantworten, wenn man konkrete Ergebnisse liefert.
Stellen Sie sich vor, Sie bringen ein neues Gesundheitsprodukt auf den heutigen US-Coronavirus-Markt. Ja, Sie müssen Ihr spezifisches Produkt verstehen - seine Eigenschaften und Vorteile - und wissen, wie es sich im Vergleich zur Konkurrenz schlägt. Aber wie verhindern Sie, dass Ihre Marketingkampagne der sprichwörtliche Baum ist, der im Wald gefallen ist? Wie können Sie angesichts der heutigen allgegenwärtigen Coronavirus-Berichterstattung in den Medien einen respektablen Anteil an digitaler Aufmerksamkeit und Suchverkehr erzielen?
Schauen wir uns an, was uns eine schnelle Coronavirus-Ökosystemstudie über die Gestaltung einer Marketingkampagne für die heutige Zeit sagen kann. In dieser Mini-Ökosystem-Studie verwenden wir nur eine Keyword-Hierarchie. In einer vollständigen Studie würden wir auch die Top-Inhalte untersuchen, die die Leute lesen, Quellen der digitalen Stärke identifizieren (z. B. Werbeausgaben gegenüber Domain-Verweisen), Wettbewerber vergleichen, Ökosystemsegmente erstellen und so weiter.
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