Livre blanc : Étude de cas sur le marketing des écosystèmes
Sur le(s) auteur(s) :
Mark Blessington a été au service de nombreuses grandes entreprises mondiales en tant que consultant en vente et en marketing. Il a publié quatre livres, plus de 50 articles et des centaines de billets de blog.
Qu'est-ce qu'une étude d'écosystème ? À bien des égards, la meilleure façon de répondre à la question est de fournir des résultats réels.
Imaginez que vous lanciez un nouveau produit de santé sur le marché américain actuel des coronavirus. Oui, vous devez comprendre votre produit spécifique - ses caractéristiques et ses avantages - et comment il se positionne par rapport à la concurrence. Mais comment éviter que votre campagne de marketing ne soit l'arbre proverbial qui tombe dans les bois ? Comment capter une part respectable de l'attention et du trafic de recherche numérique compte tenu de l'omniprésence actuelle des coronavirus dans les médias ?
Voyons ce qu'une rapide étude de l'écosystème des coronavirus peut nous apprendre sur la conception d'une campagne de marketing pour le monde d'aujourd'hui. Dans cette mini-étude d'écosystème, nous n'utilisons qu'une hiérarchie de mots-clés. Dans une étude complète, nous examinerions également les contenus les plus importants que les gens lisent, identifierions les sources de force numérique (par exemple, les dépenses publicitaires par rapport aux références de domaines), comparerions les concurrents, créerions des segments d'écosystème, etc.
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